La Próxima Evolución en el Consumo de Contenidos
La Próxima Evolución en el Consumo de Contenidos
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one. Introducción a la televisión en vivo y el consumo de contenido en línea
La televisión en vivo es el formato televisivo más atractivo y a menudo genera comentarios de usuarios en línea. Un mecanismo propuesto es que el contenido televisivo en pantalla incentiva el uso de dispositivos en línea para obtener mayor información o interactuar con el contenido en medios sociales y enviar mensajes de texto a otros usuarios. Sin embargo, se conoce muy poco respecto a esa dinámica y la integración entre televisión y contenido en línea. Hasta 2016, se consideraba una forma de multitasking. En la actualidad, los dispositivos en línea son una práctica común del contenido televisivo precise, especialmente a través de la televisión en vivo.
El consumo de televisión en vivo sigue siendo una de las pocas actividades de nuestra sociedad que podemos calificar como “masiva”. El denominado valor en el emperador, que sugiere que el mundo antiguo vive bajo un estatus social más alto en contraste con el pueblo llano, todavía es aplicable. Y aunque se han producido considerables cambios en el panorama televisivo durante la última década, el alcance de la televisión en línea parece resistir en un entorno saturado de opciones, dispositivos y servicios. A pesar de la proliferación de webs específicas o plataformas para todos los gustos, resulta asombrosa la alta cifra de convocatoria que aúna la televisión comercial en vivo. Los episodios estreno de los títulos de mayor tamaño suelen reunir cifras enormes en las distintas áreas de recepción.
two. Ventajas y desventajas de la televisión en vivo
- Ventajas:
Desde hace más de fifty años, el consumidor ha tenido que acatar el horario de programación impuesto por las televisoras para disfrutar de sus programas gratuitos, dejando a un lado otros contenidos producidos por terceros debido a la falta de conocimiento, tiempo y presupuesto. Dicha programación le habla a un amplio espectro de espectadores, manteniendo en la sintonía porque son ellos quienes dictan el contenido que se propone. La poca concentración y facilidad para cambiar de señal hace que el televidente, a lo máximo, perciba en 3 segundos el mensaje del location. Los anunciantes han tenido una preferencia por anunciar en contenido en vivo debido a los ratings que, en los últimos años, muy pocos contenidos alcanzan. La percepción suele ser que, por la interactividad actual que el formato ofrece a la audiencia, lo impulsa a interactuar con otros contenidos más de su franja de transmisión, influenciando así en el consumo del comercio digital.
- Desventajas:
La segmentación a través de valores sociodemográficos no garantizaba que el mensaje del location lograra quedarse en la mente de la audiencia, que es el objetivo de este medio. La evolución del consumo simultáneo es denominada como la principal causa de interrupción del modelo publicitario tradicional. El consumidor elige en qué momento y a qué contenido darle su atención; presionado por la gran dilatación del mensaje audiovisual, las personas se van a la pantalla del móvil, tablet o Laptop, que tienden a estar cerca de él, por lo que la atención audiovisual se vuelve secundaria. El impacto de productos vinculados a él quedará registrado en el subconsciente, pero existe una menor percepción de la marca.
3. Evolución del consumo de contenido en línea
Para medir el impacto de la televisión en vivo en el consumo de contenido en línea, es necesario realizar un exhaustivo estudio de las principales tendencias de consumo de movies en línea. Al principio, los televisores y los reproductores de DVD eran el principal acceso para ver movies, pero en 2012 los smartphones desplazaron a los DVDs como el principal medio para ver videos en línea, y en 2013 se desplazaron a los televisores. Este cambio radical en los medios de visualización de contenido ha sido impulsado en gran medida por el auge de YouTube en los últimos años. La aparición de numerosos canales en línea ha proporcionado a los usuarios una variedad infinita de opciones de entretenimiento, superando con creces la oferta limitada de la televisión tradicional.
Como resultado de esta abundancia de contenido en línea, se ha observado que el 89% de las personas eligen la televisión tradicional en lugar de invertir su tiempo en navegar entre distintas opciones. La posibilidad de ahorrar tiempo al tener acceso inmediato a contenido en línea ha sido una de las principales razones por las que cada vez más personas están optando por esta forma de consumo.
Durante el periodo de 2015 a 2018, se ha registrado un notable incremento del tiempo mensual promedio que los adultos dedican a ver video clips en línea, con un aumento del one hundred fifteen% en total. Pasando de una media de 5.six horas a six.four horas, esto demuestra el interés y la dedicación creciente hacia la visualización de contenido en línea. Además, se ha observado un aumento del twenty five% en la cantidad de personas que afirman ver menos televisión diariamente, lo que refuerza la tendencia hacia el consumo de contenido en línea.
Una encuesta realizada en 2017 reveló que el 67% de los internautas en México consumen contenido por World-wide-web, y un destacado forty% admitió que su consumo de video clip digital superaba al del año anterior. Esta tendencia al alza en el consumo de contenido en línea ha experimentado un incremento significativo en los últimos años, y se pronostica que dentro de un año, el 70% de los internautas estarán dedicando su tiempo a consumir videos digitales.
A pesar de esta creciente tendencia, existen algunas restricciones que limitan el avance del consumo de contenido en línea. Uno de los principales obstáculos es el ancho de banda necesario para acceder a contenido avanzado. Según las métricas de 2017, menos del 40% de los usuarios cuentan con la suficiente velocidad para disfrutar sin problemas de los servicios de streaming y predicciones de adaptación. Si bien en 2018 se ha registrado un crecimiento del five% en relación a este aspecto, las zonas rurales siguen presentando limitaciones significativas, con una velocidad promedio de tan solo five Mbps. Es basic abordar esta difficultyática para garantizar un acceso equitativo y de calidad al contenido en línea.
Además, un estudio reciente ha revelado que, a pesar del extenso tiempo que los internautas dedican a ver videos en línea, solo 1 de cada four confía en la veracidad y efectividad de los anuncios digitales. Esto pone de manifiesto la falta de credibilidad y confianza en este tipo de publicidad, lo que plantea desafíos adicionales para los anunciantes y plataformas de publicidad en línea.
En resumen, el impacto de la televisión en vivo en el consumo de contenido en línea es un fenómeno que requiere un análisis exhaustivo y continuo. Las tendencias de consumo de movies en línea están experimentando cambios significativos, impulsados por la accesibilidad de los smartphones y el auge de plataformas como YouTube. Aunque existe un crecimiento en el tiempo dedicado a ver movies en línea, también se presentan desafíos como las limitaciones de ancho de banda y la falta de confianza en los anuncios digitales. Es fundamental seguir investigando y adaptándose a estos cambios para comprender y aprovechar al máximo las oportunidades que brinda el consumo de contenido en línea.
four. Intersección entre la televisión en vivo y el contenido en línea
Las ventajas de este tipo de servicio residen en su carácter accesible, disponible e inmediato para el espectador. Pero si este modelo es tan beneficioso para las televisiones en abierto y de pago, ¿ocurre lo mismo con las plataformas Over The Top (OTT) que ofrecen servicios de streaming mediante suscripción mensual o puntuales? Con respecto a las plataformas OTT, existe investigación previa sobre el impacto hacia la televisión tradicional y en streaming, evidenciando, por un lado, que el consumo en línea no create necesariamente una disminución en el consumo tradicional, como cabría esperar.
Recientemente también se han llevado a cabo estudios que analizan, en mayor o menor medida, el impacto de las redes sociales en el consumo televisivo. Sin embargo, solo un reducido número de ellos se ha centrado en el tipo de redes sociales actuales, adoptando una metodología longitudinal para analizar el uso de las redes sociales durante la emisión de programas televisivos en directo y su relación con el consumo televisivo. No obstante, la literatura existente sobre el papel de las redes sociales en el consumo televisivo presenta notables carencias a nivel conceptual y metodológico. Por ello, y teniendo en cuenta que desde hace tiempo las cadenas de televisión promocionan la participación del espectador a través de diferentes redes sociales y que estas se han convertido en el complemento great de muchos contenidos televisivos, consideramos que la televisión resulta un tema de interés por derecho propio, ya que, a través de las redes sociales, la televisión está jugando un papel clave en el fomento de la participación activa y el consumo colaborativo, de ahí que se hable con creciente intensidad de la televisión social.
five. Estudios de caso y ejemplos relevantes
Un estudio sobre ten,000 suscriptores americanos de diversas edades reveló que en 2020 el tiempo full para el consumo de contenido (Tv set + plataformas de video en línea) Tremendousó las twelve horas. Algo novedoso que se observa a partir de esta disaster es que, según la mitad de los estadounidenses, la televisión en vivo sigue siendo importante en un entorno en el que la forma en la que se deliver y se consume el contenido ha cambiado de forma drástica. Estos estudios demuestran que el entorno causado por la pandemia obligó a los usuarios a cambiar la forma en la que previamente les gustaba/estaba acostumbrado a interactuar con el contenido. Surge entonces si estamos frente a un cambio de paradigma en el consumo whole de contenido audiovisual o si habría que analizar cada caso en certain.
Un caso de éxito genuine desde el comienzo de la pandemia es 'Twitch'. La plataforma de streaming de videojuegos ha visto un crecimiento exponencial en el número de usuarios consumiendo contenido en línea, superando los eighteen millones. La razón parece residir en el crecimiento del consumo de contenido de forma síncrona (en tiempo true), ya que ver a alguien jugando a través de Twitch se asemeja a la experiencia 'tradicional' de jugar a través de consolas y, por la disaster de la pandemia, incrementándose la cantidad de tiempo de ocio disponible de las personas, el aspecto del entretenimiento es primordial, tanto así que se recurre a dar un paso más y a convertir el entretenimiento/gaming en fuente de ingresos.
6. Implicaciones futuras y tendencias emergentes
La visualización de video en dispositivos móviles, incluyendo smartphones, tabletas y otros dispositivos, se encuentra aumentando rápidamente. Las estrategias recientes ofrecen mayor movilidad para los usuarios y formas creativas para acceder a estos servicios. El uso de dispositivos compatibles hace posible que los usuarios estén conectados en cualquier momento y en cualquier lugar. Aunque el auge en el consumo multimedial en los dispositivos móviles ha llevado a una proliferación de aplicaciones y servicios en línea, así como en el marco de contenidos interactivos, una parte significativa de los usuarios todavía prefiere acceder al contenido de video clip a través de dispositivos móviles debido a su conveniencia y accesibilidad.
El usuario puede interactuar de diferentes formas con los movies, como pausar, retroceder o avanzar a través del contenido. Además, las plataformas en línea ofrecen recomendaciones personalizadas y listas de reproducción basadas en las preferencias de visualización del usuario. Estas características permiten una experiencia más personalizada y adaptada a cada individuo.
Sin embargo, a pesar de las numerosas opciones disponibles, muchos usuarios todavía siguen consumiendo contenido de online video de manera lineal y temáticamente limitada. Esto puede ser atribuido en parte a los hábitos de consumo originalmente forjados durante un siglo de difusión de televisión. Aunque los servicios de video clip bajo demanda en línea y las aplicaciones de televisión digital han ganado popularidad, no han logrado reemplazar completamente la experiencia de ver televisión en vivo junto a una audiencia colectiva.
La visualización de televisión en vivo sigue siendo valorada por su capacidad para unir a la audiencia en torno a eventos importantes y proporcionar un sentido de comunidad. Incluso con la disponibilidad de opciones en línea, algunos usuarios aún prefieren seguir el calendario fijado previamente de un flujo de TV en vivo, especialmente para eventos deportivos, programas de premios y noticias de última hora. Esta preferencia por la programación lineal ha llevado a la clasificación de las instalaciones en línea tv online gratis como "televisión lineal" y "no lineal".
Un análisis más detallado del uso de dispositivos en línea comunes revela que los hábitos de visualización se desarrollan a través de la interacción entre las oportunidades de contemplación de dispositivos, los perfiles de preferencia de visualización, el contexto de la audiencia y las decisiones basadas en el comportamiento de los medios. Los usuarios adoptan diferentes rutas de decisión al elegir qué contenido ver, cuándo y cómo. Estas decisiones son influenciadas por factores individuales como los intereses personales, la disponibilidad de tiempo y la ubicación.
A medida que la industria del video en línea continúa evolucionando, se pueden observar tendencias emergentes en el consumo de video clip. Por ejemplo, se ha visto un aumento en el consumo de contenido en dispositivos móviles durante los desplazamientos y los momentos de espera. Además, el contenido generado por los usuarios, como los movies de vloggers y los streamers en vivo, se ha vuelto cada vez más well-liked.
Las futuras implicaciones de la industria del movie en línea son prometedoras. Se espera que las tecnologías emergentes, como la realidad virtual y la transmisión en vivo de 360 grados, brinden nuevas oportunidades para la visualización inmersiva y la interacción del usuario. Además, se espera que la personalización y la recomendación de contenido basado en algoritmos mejoren aún más la experiencia del usuario.
En conclusión, la visualización de video clip en dispositivos móviles está en constante crecimiento y evolución. Aunque los usuarios tienen acceso a una amplia gama de opciones en línea, muchos todavía prefieren la experiencia lineal y temáticamente limitada de ver contenido de video en sus dispositivos móviles. Sin embargo, con las tendencias emergentes y las futuras implicaciones de la industria, es posible que veamos cambios significativos en los hábitos de consumo y en la forma en que interactuamos con el contenido de video en línea.
7. Conclusiones y recomendaciones para la industria
Hace algunos años, surgió la posibilidad para los canales de televisión de car-programar sus emisiones con productos de formato largo. Estos productos, presentados a través de carnés o pantallas gráficas interactivas, eran realizados durante otras producciones de la cadena. Se realizó un muestreo para analizar el impacto de estos productos de formato largo y la gestión de su explotación en el canal, en relación al consumo de productos en línea.
Los resultados del muestreo revelaron que la aparición de productos de formato largo y la manera en que se gestionan en el canal pueden afectar significativamente el consumo de contenido en línea. Todos los encuestados afirmaron seguir el consumo de contenido en línea con el propósito de observar las distintas estrategias que se implementan en la televisión electronic terrestre (TDT) y cómo estas pueden afectarlos.
Haciendo énfasis en el formato concreto, se encontró que la incorporación de producto promocionado en los programas de TDT resulta en una disminución del consumo de contenido visualizado en diferido, afectando así este tipo de consumo. Del mismo modo, se descubrió que el formato "on-web page" influye directamente en la experiencia de consumo interactivo.
Por otra parte, se observó que el aumento en el consumo de contenido sobre programas que afecta a la parrilla de programación requiere que la televisión en línea se adapte rápidamente para satisfacer las demandas de consumo previas a la emisión.
La televisión siempre ha sido reconocida como un medio capaz de ejercer un poderoso efecto sobre la conciencia ideológica y emotiva de los espectadores. Sin embargo, resulta complicado definir el alcance exacto de esta influencia, ya que múltiples factores influyen en la forma en que el mensaje es recibido y procesado.
En el caso específico de la televisión, el Products Placement ha demostrado ser una estrategia publicitaria eficiente y altamente impactante en términos de recordación asociada al Reconocimiento de la Marca. No obstante, según los datos obtenidos en nuestro estudio, parece haber una percepción de un menor impacto en el consumo de televisión en línea debido a factores tanto psicológicos como económicos.
En relación al recuerdo de mensajes publicitarios no solicitados, se observó que aproximadamente el sixty% de los encuestados asocian su recuerdo con posibles efectos en la experiencia de consumo de televisión en línea. Sin embargo, al referirse a productos específicos como Pantene, Maléfica, Puleva, Häagen-Dazs, Saimaza o Prada, este porcentaje disminuye significativamente, llegando a un 11%, excepto en el caso de la marca Puleva, que obtiene la mitad de este porcentaje al ser identificada como un ejemplo de Merchandise Placement.
Estos resultados indican una disminución en la capacidad de retención y recordación de los mensajes publicitarios no solicitados en el contexto de la televisión en línea. Además, sugieren que factores tanto psicológicos como económicos influyen en la manera en que los espectadores reciben y procesan la publicidad televisiva en este formato.
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